Als guter Werbetexter verkörperst Du in der heutigen Zeit das Rückgrat eines jeden effektiven Marketingteams. Denn Du greifst Unternehmen dabei unter die Arme, damit sich deren Produkte und Dienstleistungen besser an die jeweiligen Zielgruppen verkaufen. Aber was genau macht ein Copywriter eigentlich? In diesem Artikel erfährst Du, was Du als Copywriter eigentlich alles so zu tun hast!
Die Aufgaben für Copywriter werden immer vielseitiger
Grundsätzlich kümmert sich ein Copywriter um die Erstellung von Texten für Werbematerialien. In der Praxis erschließen sich dabei aber ständig neue Aufgabenfelder. Das beginnt beim Erstellen von Werbetexten für Anzeigen und reicht von Landingpages über Social-Media-Beiträgen bis hin zum Verfassen von E-Mails oder Produktbeschreibungen. Als Copywriter musst Du die Bedürfnisse und Ziele Deines Auftraggebers verstehen und ein Sprachgefühl für die jeweiligen Zielgruppen mitbringen.
Die zentrale Aufgabe eines Copywriters besteht in der Formulierung von überzeugenden Argumenten, die den Leser dazu bringen sollen, bestimmte Handlungen auszuführen. Wie etwa, sich ein Produkt zu kaufen oder sich für eine Dienstleistung zu entscheiden.
Und auch um ein gewisses Verständnis für SEO (Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung) kommst Du als moderner Copywriter inzwischen nicht mehr herum. Denn schließlich wollen Deine Auftraggeber, dass die von Dir verfassten Texte auch gut bei Google und Co. gefunden werden können.
Copywriter werden leicht gemacht: Einen umfassenden Guide findest Du hier!
Was macht ein Copywriter – 7 zentrale Aufgaben auf einen Blick!
Was macht ein Copywriter? Mittlerweile keine einfache Frage mehr, denn das Aufgabenfeld wird zusehends breiter. Hier die 7 zentralen Aufgaben eines modernen Copywriters auf einen Blick:
Die zentrale Aufgabe eines Copywriters besteht demnach darin, Texte zu schreiben, welche neue Leser anziehen und bestehende Interessenten von den Produkten eines Unternehmens überzeugen sollen. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, muss er logischerweise dafür sorgen, dass der Text gut lesbar und ansprechend gestaltet ist. Zudem muss er auch darauf achten, dass er den richtigen Ton (bei der jeweiligen Zielgruppe) trifft und die gewünschte Wirkung erzielt.
Kurz gesagt: Ein Copywriter ist der Meister der Überzeugungskunst!
Du willst selbst gerne Copywriter werden? Dann schau Dir auch gerne diesen Artikel an: Copywriter werden im Jahr 2023
1. Fetzige Produktbeschreibungen erstellen
Ansprechende Produktbeschreibungen sind das Herz und die Seele von Online-Shops. Sie dienen dazu, den Leser über das jeweilige Produkt zu informieren und ihm einen Kauf schmackhaft zu machen. Eine gute Produktbeschreibung enthält daher vor allem Informationen, die für den Leser relevant sind. Wie zum Beispiel:
Natürlich werden nicht nur Produkte, sondern auch Dienstleistungen, vermarktet. Musst Du als Copywriter beispielsweise die Beschreibung zu einem Fitness-Coaching erstellen, geht es darum, alle Fragen potenzieller Kunden zu klären. Also Fragen wie: Wie lange dauert das Coaching? Wie viel Zeit nimmt es in Anspruch? Wann kann ich erste Erfolge erwarten? Für wen ist das Coaching geeignet?
Um diese Informationen möglichst ansprechend und überzeugend darzustellen, ist es wichtig, dass Du als Copywriter über ein gewisses Sprachgefühl verfügst und versuchst, Dich in die Zielgruppe hineinzudenken. Ich weiß – das klingt abgedroschen – aber so funktioniert nun mal Marketing. Und als Copywriter bist Du immer auch ein Stück weit Marketing-Experte.
2. Landingpages in Umsatzmaschinen verwandeln
Eine Landingpage ist der Schauort schlechthin, an dem Du Deine kreative Ader als Texter unter Beweis stellen kannst. Bei Landingpages handelt es sich um spezielle One-Page-Websites, die im Prinzip nur einen Zweck verfolgen: Sie sollen den Leser zum Handeln animieren. Mit „zum Handeln animieren“ ist dabei natürlich meistens „zum Kaufen animieren“ gemeint. Aber nicht immer. Oft sollen auch einfach nur E-Mails eingesammelt werden, die in den Verteiler für den Newsletter kommen.
Um eine erfolgreiche Landingpage für Deine Auftraggeber zu erstellen, musst Du als Copywriter die folgenden Aspekte beachten:
3. Webseiten mit Blog-Beiträgen und Artikeln zupflastern
Die Zeiten, in denen man als Texter einfach nur reißerische Werbeparolen in die Welt posaunen musste, um den Verkaufsgenerator anzukurbeln, sind lange Schnee von gestern.
Content-Marketing lautet das Zauberwort der digitalen Welt. Die Leser verlangen wertvolle Inhalte, die ihnen dabei helfen, Probleme zu lösen oder einen sonstigen Mehrwert bieten. Und das am besten kostenlos. Bekommen sie das nicht, sind sie binnen Sekunden Schwups – wieder weg von der Webseite.
Eine konsistente Content-Marketing-Strategie ist daher unerlässlich – und fällt mittlerweile ebenso in Deinen Aufgabenbereich als Copywriter. Klassiker im Content-Bereich sind nach wie vor Blogs oder Archive mit Artikeln. Dementsprechend solltest Du auch hier fit sein, wenn Du in der Welt des Copywriting unterwegs bist:
Falls es Dich interessiert: Meine Story, wie ich vom Fleischer zum Copywriter wurde!
4. Ansprechende E-Mails und Newsletter aufsetzen
E-Mail Marketing zählt zu den ältesten Werbemethoden der digitalen Welt überhaupt. Auch heute noch sammeln viele Firmen die E-Mails ihrer interessierten Leser ein (z.B. über Newsletter-Angebote oder Landingpages). Die Wahrheit sieht für viele Firmen leider so aus, dass deren Mails regelmäßig ungeöffnet im Papierkorb landen. Deine Aufgabe als Copywriter besteht darin, das zu ändern!
Um eine erfolgreiche E-Mail oder Newsletter zu erstellen, muss der Copywriter folgende Aspekte beachten:
5. Social-Media-Game upgraden
Facebook, Insta und Co. zählen wohl ohne Zweifel zu den mächtigsten Waffen im Online Marketing. Daher solltest Du diese auch als Copywriter beherrschen. Zumindest was den Textanteil anbelangt.
Im Social Media Bereich warten unterschiedliche Aufgaben für Copywriter, wie zum Beispiel:
Die richtige Tonalität ist als Texter immer wichtig, aber in den sozialen Medien ganz besonders. Lerne die Zielgruppe Deiner Auftraggeber kennen und erstelle Posts, die neue Leser so anziehen wie Magnet Metall.
Die 10 häufigsten Fehler im Copywriting
Selbstverständlich ist Social Media immer nur das Mittel zum Zweck. Daher musst Du Dich als Copywriter nicht nur mit der Frage auseinanderzusetzen, wie Du mehr Aufmerksamkeit auf Insta und Co. bekommst, sondern auch, was Du mit ihr machst, wenn sie einmal vorhanden ist.
Die Ziele von Social Media Marketing können verschieden sein: Geht es beispielsweise darum, mehr Traffic auf eine Website zu leiten? Mehr Leads bzw. Verkäufe zu generieren? Oder darum, Kundenbindung und Markenloyalität auszubauen?
6. Konvertierende Werbekampagnen erstellen
Weißt Du, wie man geschickt durch Worte verkauft? Solltest Du als Copywriter definitiv.
Während sich der Aufgabenbereich des modernen Texters zwar überwiegend vom stumpfen Verkaufen wegbewegt hat, gibt es nach wie vor einen Bereich, in dem aus verkaufstechnischer Sicht sehr aggressiv vorgegangen werden muss: den Bereich der Werbeanzeigen.
Bei Anzeigen auf Google (Google Ads) oder bezahlten Anzeigen auf Facebook geht es darum, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und sie für die eigene Sache (bzw. das jeweilige Produkt) zu gewinnen. Und das oftmals mit einer sehr begrenzen Anzahl an Worten. Die Texte in einer Anzeige müssen überzeugend sein und eine klare Botschaft vermitteln.
Als guter Copywriter wirkst Du daher auch oft an der Planung und Entwicklung der Werbekampagne mit, analysierst die Zielgruppe, stimmst die Werbung auf sie ab und wählst die passenden Werbekanäle aus.
Der Klassiker unter den digitalen Werbeanzeigen ist eine PPC-Kampagne.
7. SEO-Game beherrschen
Wenn Du Copywriter bist, sollte SEO definitiv kein Fremdwort für Dich sein. SEO steht für „Search Engine Optimization“ (zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung) und bezieht sich auf die Optimierung von Websites für Suchmaschinen wie Google. Im Grunde geht es darum, einen Text so gut wie möglich für bestimmte Keywords zu optimieren, damit er bei relevanten Suchanfragen gut gefunden wird.
Wenn Du also beispielsweise einen Blogpost für einen Kunden schreibst, solltest Du die entsprechenden Keywords verwenden, die für die Zielgruppe relevant sind und häufig in Suchanfragen verwendet werden. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass der Beitrag auch vom Zielpublikum gefunden wird.
Neben den Keywords solltest Du zudem darauf achten, dass der Text leserfreundlich und gut strukturiert ist. Vor allem sollte er aber einen Mehrwert bieten. Das erkennt und mag Google besonders gern. Und auch Backlinks spielen im SEO-Bereich eine wichtige Rolle und zählen zu den Aufgaben eines Copywriters.
Copywriting – schon lange mehr als stumpfes Werbetexten
Was macht ein Copywriter also? Wie Du siehst reichen die Aufgaben eines Copywriters schon lange über eintöniges Werbetexten hinaus. Von der Textgestaltung über Suchmaschinenoptimierung bis hin zur Planung und Entwicklung von Werbekampagnen gibt es eine ganze Palette an Bereichen, an denen Dein Mitwirken als Copywriter gefragt ist.
Was natürlich auch einige Anforderungen mit sich bringt: Um erfolgreicher Copywriter zu werden, solltest Du Texte gut lesbar und ansprechend gestalten können, die Rechtslage im Auge behalten und Dich in die Perspektive der Zielgruppe hineinversetzen können.
Wenn Du also überlegst, eine Karriere als Copywriter zu starten, solltest Du wissen, dass es ein anspruchsvoller Job ist, der viel Zeit, Einsatz und Engagement erfordert. Aber wenn Du die nötigen Fähigkeiten und die Begeisterung für das Schreiben mitbringst, steht Deiner erfüllenden Karriere als selbstständiger Schreiberling nichts mehr im Wege.
